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产品文化设计四要素

来源:龙格设计 作者:李禹衡 人气:

2018-10-12

内容提示:产品文化设计四要素

 文化功能

    文化功能是产品文化设计的核心要素和首选课题。产品文化设计的主要目的在于赋予产品一定的文化功能。产品的文化功能决定了产品的文化来源和文化形态。因此,不同的文化功能对产品文化设计的要求是不一样的。比如,不管什么产品,其操作力、操作速度、操作频率等都要符合人体运动的力学条件,各种显示件要符合人体接受信息量的要求,使人感到作业安全、方便、舒适。为了达到这样的文化功能,就要对产品进行必要的文化设计,使产品的外部物件尺寸符合人体的尺寸要求,使产品中与人的生理特征相协调。成功的产品应当集实用功能、审美功能和文化功能于一体。比如,按键可以满足“轻轻一按就能实现自己愿望”的文化诉求,咖啡可以满足“味浓情更浓”的文化诉求,洗衣机则具有“献给母亲的爱”的文化功能。

  文化情调

    作为最感性直观的要素,文化情调是文化设计的切入点。消费者购买产品,往往基于某种情调的考虑。因而产品在具有物质功能的同时,还要有一定的欣赏价值,有一定的文化情调。情调就是通过不同的物质材料和工艺手段所构成的点、线、面、体、空间、色彩等要素,构成对比、节奏、韵律等形式美,以及由此形式美所体现出的某种并不具体、但却实际存在的朦胧的情思,表现出产品特定的文化氛围。比如使用蜡染或扎染面料来设计时装,富有浓郁的民族文化情调;使用彩陶纹饰、图腾纹饰、洞穴壁画图形来设计装饰,富有浓厚的原始文化情调;使用古色古香的陶杯、瓷瓶、铜爵、木盒、竹筒作为酒的包装物,则富有古代文化的情调。一些年轻人喜欢牛仔服、运动装、休闲装和带“洋味”的产品,一个重要原因就是为了追求那种时尚情调、异国情调和青春气息。

    文化情调可以满足人们日益增长的情感需要。现代社会,经济活动的高度市场化和高科技浪潮的迅猛发展,引起了人们生活方式的剧烈变化。快节奏、多变动、高竞争、高紧张度取代了平缓、稳定、悠哉游哉的工作方式;各种产品源源不断地涌入家庭,使人们越来越多地以机器作为交流对象。与全新的工作方式和生活方式相对应,人们的情感需要也日趋强烈。正如美国著名未来学家奈斯比特所说:每当一种新技术被引进社会,人类必然产生一种要加以平衡的反应,也就是说产生一种高情感,否则新技术就会遭到排斥。技术越高,情感反应也就越强烈。作为与高技术相抗衡的高情感需要,在消费领域中直接表现为消费者的感性消费趋向。消费者所看重的已不是产品的数量和质量,而是与自己关系的密切程度。他们购买商品是为了满足一种情感上的渴求,或是追求某种特定商品与理想的自我概念的吻合。在感性消费需要的驱动下,消费者购买的商品并不是非买不可的生活必需品,而是一种能与其心理需求产生共鸣的感性商品。因此,所谓感性消费,实质上是技术社会中人类高情感需要的体现,是现代消费者更加注重精神的愉悦、个性的实现和感情的满足等高层次需要的突出反映。

  文化心理

    文化心理指一定的人群在一定的历史条件下形成的共同的文化意识。如就色彩而言,幼儿喜爱红、黄二色(纯色),儿童喜欢红、蓝、绿、金色,年轻人喜欢红、绿、蓝、黑色及复合色,中年后期喜欢紫、茶、蓝、绿;男子喜爱坚实、强烈、热情之色,而女子喜爱柔和、文雅、抒情的色调。在法国人们喜爱红、黄、蓝、粉红等色,忌墨绿色,因为它会使人想到纳粹军服。在日本,人们普遍喜欢淡雅的色调,茶色、紫色和蓝色较流行,特别是紫色,被妇女尊崇为高贵而有神秘感的色调。而在中国,城市居民喜爱素雅色和明快的灰色调,乡村和少数民族地区喜爱对比强烈的色调。

    对产品的设计要充分考虑人们的文化心理,使产品的形态、色彩、质感产生悦人的效果,而不能给人以陈旧、单调、乏味的感觉,更不能因违背习俗而招致忌讳。如冰箱的颜色多为白色和豆绿色,是因为白色意味着洁净、卫生、而绿色象征着生命,它们暗示着冰箱中的食品是可食的,对身体是有益的。如果设计成黑色,会有一种从坟墓中取食的恐怖感。如果设计为蓝色,也很可怕,因为世界上没有蓝色食物,只有药物和化学品才有可能是蓝色的,因此蓝色冰箱会给人以一种“吃错药”的感觉。法国人曾设计一款桔黄色的冰箱,外观酷似棺材,结果一台也没卖出去。可见,设计者对文化心理的把握常常决定着设计的成败。

  文化精神

    文化精神是一个民族或一个时代最内在、最本质和最具生命力的特征,同时也是最有表现力的特征。文化精神是产品文化的总纲,文化情调、文化功能和文化心理最终都归结和取决于文化精神。一方面,产品设计要体现民族文化精神。产品设计不能孤立地存在,必然受到民族传统和民族风格的影响。各民族独特的政治、经济、法律、宗教及其思维方式,可以通过产品表现出来。比如德国的理性、日本的小巧、美国的豪<

 

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