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什么是品牌设计?

来源:龙格设计 作者:李禹衡 人气:

2018-10-11

内容提示:什么是品牌设计?

什么是品牌设计?

品牌设计是基于正确品牌定义下的符号沟通。
它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。

“集和”所理解的完整而有效的品牌设计通常要经历以下四个里程碑:

一品牌解读及定义:(把握好方向盘再踩油门)
品牌设计的起步来自于设计顾问对品牌精神、品牌战略、品牌受众的解读,
这里我们使用的是“解读”这个词,它说明品牌设计者并不能代替客户创造精神和战略,
他们只是在正确界定问题的基础上,将解读后的抽象品牌,具体化、符号化。

二品牌符号化:(以简驭繁,跨越混沌)
我们已经说道符号了,那我们就不得不强调,这里的符号并非只是视觉的呈现,也绝非一个孤立的标志平面沟通。
它来自一组由概念、故事、联想、性格、气质、情感等组成,并经过精炼后的品牌基因库。
它的呈现可以是文字、名称、图形、颜色、空间、声音、味道、触觉等等所有能调动感官系统的一切手段。
精炼、适合、可描述是它的最重要特征。

三品牌符号的植入:(突破情感闸门)
毫无疑问记忆及喜好来自接触与沟通,品牌符号想植入大脑也必需符合其最基本的规律,这些规律包括:
1、简单。2、喜新厌旧。3、重复。4、先入为主。5、刺激强度等等。
不管是那些规律都将围绕一个核心——那就是人是由“情感”支配的。
品牌设计者的任务就是通过天赋才华,帮助品牌突破人们的“情感闸门”,植入其心智。
四品牌符号沟通系统的管理及适应调整:(关注变化,持续进化)
在这个阶段,既要规范管理品牌符号的传递,以满足品牌现实价值的收获,又要时刻关注品牌生存环境的变化,
通过适应调整,甚至重新启动品牌再生过程,保持品牌持续的生存进化能力。
统领以上各要素的法则或衡量标准就是:物化与美善的中和。

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